Diccionario panhispánico de dudas

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personalizar. 1. Como intransitivo, ‘hacer referencia a una persona concreta al decir algo en general’. La persona aludida se expresa mediante un complemento precedido de en: «De la derrota somos todos responsables y no hay que personalizar en nadie» (Vanguardia [Esp.] 2.10.95). Con este mismo sentido se usa a veces como transitivo, con un complemento directo que expresa lo dicho y un complemento opcional con en, que indica la persona aludida: «Los sindicatos habían personalizado en mí sus discrepancias con esta política» (Cambio 16 [Esp.] 15.1.90). También como transitivo significa ‘dar personalidad o carácter personal [a algo]’: «Recorrí los aposentos [...] y grabé uno por uno los objetos minúsculos que personalizaban nuestra morada» (Mendoza Verdad [Esp. 1975]). Es impropio usar este verbo sin referencia alguna a persona, como ocurre en este caso: «Es importante personalizar la imagen ideológica abstracta en imágenes concretas: símbolos icónicos, banderas, cantos, danzas y desfiles» (RdgzDelgado Universo [Esp. 1997]); aquí debió optarse por otros verbos, como concretar o materializar.

2. No debe confundirse con personificar(se) (‘atribuir condición de persona [a un animal o una cosa]’ y ‘ser una persona representación de algo’; personificar(se)): «La reflotación de Nissan Motor Ibérica se personaliza en la figura de su presidente ejecutivo» (Tiempo [Esp.] 19.3.90); debió decirse se personifica.

Diccionario panhispánico de dudas 2005
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